作为全球体育用品集散地，义乌占世界杯周边商品约70%的市场份额，被称为“世界杯最强氛围组”和世界杯“隐形冠军”。自2025年开始义乌就已进入备赛模式，2025全年体育用品及设备出口额首破100亿元；2026年根据义乌海关最新数据，一季度义乌市体育用品及设备出口额达到28.3亿元，同比增长12%。

北京时间2026年6月12日凌晨3时，美加墨世界杯正式揭幕，相关话题热度在互联网上直线飙升，义乌购平台上的采购争夺战虽已基本完成，但是自2025年底至今，“文化体育用品”一直位于平台热卖行业排行前十之内。不少义乌购商户表示，近期不少要补货的采购商仍需排队且时常补不到货，建议有相关采购需求的客户及时行动。

特别值得一提的是随着赛事活动、球迷需求的多样化，“赛事经济”早已不再拘泥于常规的体育用品，毛绒挂件、抱枕、钥匙扣、热门球星公仔等文创周边成为终端市场的主流消费倾向。在义乌市场，义乌购平台商户积极脱离靠价格取胜的时代，走入靠设计、靠专利、靠品牌打天下的风潮已经十分明显。

义乌购商户康乐屋家居饰品店早在2025年便开始布局，拿下多支国家队官方IP授权，企业负责人透露称，本届世界杯企业投入规模已达数亿级别。走进康乐屋家居饰品店，一款身着蓝白相间阿根廷国家队球服、萌态可掬的迷你小羊挂饰稳居店铺C位。呼应此前“梅西和羊都是goat”的网络热梗，小羊挂饰的衣服上还有梅西的电子签名。负责人介绍称，目前这款挂饰销量持续上涨，公司已经出货超6万只，随着赛事的进程，新的订单还在持续涌入，包括梅西、C罗等球星的公仔玩偶等热卖产品，企业还在加紧生产中。

嘉绘美义乌贸易有限公司作为近30年老牌外贸企业，多年来深耕世界杯周边定制领域，拥有设计、研发、生产、销售、出口一体化团队，公司持有Sadex、GRS等权威认证，生产线精准匹配拥有世界杯授权定制产品、球迷应援周边等核心高品质产品。

负责人陈刚强介绍，2025年底企业便开始备战世界杯订单，以应援围巾为例，采用高精度热升华工艺，精准还原球队logo色彩与细节，复杂渐变色也能呈现饱满质感；面料厚实、手感扎实，兼顾实用与观赏。进入2026年，公司每月定制围巾销量超过20万条，单月售出的球迷服高峰期超过100万件。

陈刚强说，本届世界杯订单主要集中在美国、巴西、墨西哥等足球热情高涨的市场，欧洲市场订单量明显更大，其中不少都是通过义乌购引入的海外客户。

与欧洲市场则更注重设计感与品牌调性不一样，南美市场更强调应援属性与色彩的表达。2026年初，义乌购平台相关商户便表示，身着球衣的尖叫鸡作为今年的新型应援产品在哥伦比亚市场卖得很火。

灰兔饰品作为以专业生产世界杯、国旗国徽等主题应援手环产品为主的源头工厂，擅长通过不同材质，以高工艺水平的精致手环来展现球迷的热情。

老板娘常女士表示，本次世界杯除了美加墨主场地区的几个国家订单量激增以外，西班牙、阿根廷、巴西等作为热门球队，应援手环一直处于赶货的状态。今年因为世界杯，整体订单较往年上浮超过30%。上周上海的采购商通过义乌购想要追加订货目前都只能等待工厂排单。

此外，上届闯入四强的摩洛哥、哥伦比亚等南美国家市场本次世界杯参与热情高涨，消费者对轻巧、艳丽的硅胶、织带材质手环等应援产品非常钟爱，与国旗等产品组合成的套装在哥伦比亚市场热卖至今，单个客户客户采购金额都在百万左右。

绿茵场上球星们激战正酣，义乌购平台上采购商抢货亦然。随着赛程的推进，常女士说接下来世界杯相关订单以补货热门32强、16强以及黑马球队为主，目前企业则已进入接下来的墨西哥、沙特等国国庆产品备货中。